Dexter Krema针对结合AI广告营销的下一代广告媒体技术方向进行了讨论。在进入以个人情况和需求为目标的‘超个人化时代’的趋势下，广告市场产业将再次迎来新发展。 22日表示，影像制作专门企业 Dexter Studios[206560]的子公司综合广告代理公司 Dexter Krema在19日国际会展中心召开的<2024 MediaTek Open Lab >上， 负责了广告产业技术部分，以‘超个人化AI销售一条龙解决方案’为主题进行了发表。这一活动由科学技术信息通讯部举办，信息通讯企划评价院主管，对媒体R&D应用技术介绍及今后政府支援方向进行了说明。并在现场收集了业界相关人员的意见，以强化民间协作为目的推进了活动。 Dexter Krema Son Dongjin 代表作为首位演说者，强调了确保数据和人工智能的重要性，介绍了特化于广告营销的一站式解决方案技术。并提到下半年谷歌即将停止使用Cookie(用户因特网信息Web第三方数据)，对此我们需要树立‘无Cookie(Cookieless)’下的战略。 Son代表还提到“进入超个人化时代的当下，对客户数据的收集、分析、制作、公开都需要非常系统的程序”，并说“个人化销售需根据已收集数据，在适当的时间提供适合的广告”。还补充说“检索关键字和元数据可以被视为客户无偏差的数据也是准确反映关注点的客观指标”，还道“需分析信息导出深层见解，提供具体的定制型内容”。 Dexter Krema为了伴随着原有业务流水作业时间及资金上的革新，准备引入生成式AI，努力进行研究开发。 其中导入了科技巨擘的大型语言模型(LLM)，开发了根据自社提示工程的定制方式的AI机器人。这一AI机器人对具体关键词意图进行分析并分类，将消费者的购物旅程分为不同阶段，大量生成详细的客户人物志。之后以此为对象，曝光能够用于门户网站横幅、SNS广告、影视平台等多种媒体上的影像内容，引导有效购买，提高个人化营销的应用度。特别是这一系列过程会通过系统反馈转化为大数据，这一结构有望在AI广告市场形成需求。 他道“在全球所有产业领域，AI技术的重要性陆续抬头，在国内广告营销市场也处于热议阶段”，还说“我社也会将此次开发技术服务进行持续发展，以此强化竞争力，迈向符合未来市场环境的方向”。 根据数位营销企业NASMEDIA发布的‘2024年数字媒体与市场展望报告书’，全球基于生成式AI的广告市场规模从2022年的5,700万美元(约783亿韩元)到2027年将达到643亿5,800万美元(约88兆4,472亿韩元)，预计会暴增1130倍左右。
